游戏化网络

编者的话：本客邀专栏由Keas公司（一健康社交网站）的联合创始人亚当·波斯沃斯撰写。该公司首创了将保持健康设计成游戏的娱乐方式。之前，他曾是Google Health的带头人，是BEA系统有限公司的总建筑师，也是XML（可扩展标记语言）的创始者之一。

在高新技术产业领域，人一旦过了30岁，通常健康就不好了。我今年55岁。但是，年龄大的一个好处就是：有视野。我曾目睹了个人电脑所带来的深刻变化，它使技术熟练的人们能领略计算机的力量，这影响了数以千万的人。接着，便是图形用户界面（GUI）给大多数有知识的工作者们带来的生产力应用程序，这影响了数亿人。然后，网络和移动电话使得每个人能够随时随地获取任何信息，而这影响了数十亿人。

而我预言，下一个拐点不会再以用户的数量来衡量其价值，而是对所有人的占有。

高新技术产业里有一个新词：“游戏化”。在这个别扭的术语里，包含着三个深刻的真理：

1. 社交游戏深刻地改变着人们行为的参与度，而且改变剧烈。如果你想让人们做一些他们无法用其他方法去做的事情，像计划退休，复习考试，学习新知，保持健康或者为孩子挑选学校，那就开发一款社交网游吧。这样，你就会发现其用户参与度会从仅有的5%增长到70%或者更多。同时，人们会一周一周又一周地保持着这种高参与度。为什么呢？因为，游戏趣，吸引人们的原脑本能地追求持续性地回报，社会认可和冒险际遇。

2. 游戏化会加速物理运动转变为在线解决方案的进程。现如今，我们已经目睹了购物中心已经由在线购物所取代，并逐渐地消失。但是，销售物品和提供服务的网站转身为游戏，不再是内容网站（这个趋势已经开始），而且如果我们不能让购物变得更有乐趣，人们在实体店里购物逐渐减少的趋势将会快速地加速——这是因为像高朋（Groupon，美国的团购网站）这样的网站已经表明：人们喜欢这种购物和游戏并行的方式。

3. 手机终会称王。手机已朝着这个地位前进了多年。日本早已给出了这个预言的证据（试观察乘火车的任何一群人），社交游戏会被应用到手机这个形式因素之中，而这个形式因素是有位置感知的而且总是与你相随。在十年内，我们将见证个人电脑的终结。它们将会被移动设备取代，包括平板电脑。

我们过去常常教授信息设计。然后我们教授UI（用户界面）设计和UI交互。但是现在，游戏机制将会取代它们。在两年内（如果不是已经发生的话），缺乏对聘任机制，游戏机制和升级机制的理解，将会使那些有志设计在线解决方案的人像那些不懂HTML（超文本标记语言），CSS（层叠样式表），AJAX（一种广泛应用在浏览器的网页开发技术）和JQuery（继prototype之后又一个优秀的Javascrīpt框架）的人一样“残废”。

对于旧世界而言，它的舞台已经谢幕。